IPB Rebranding Workshop: Internal Insights Recollection

Pada 6 Juli 2018, Amalia E. Maulana, Ph.D. selaku Managing Director Etnomark Consulting memenuhi undangan rektor IPB, Arif Satria Ph.D. untuk berbagi pengetahuan seputar branding. “IPB Rebranding Workshop: Internal Insights Recollection” merupakan wujud nyata kontribusi Amalia bagi almamaternya.

Rebranding menjadi sangat penting dalam pembentukan visi dan misi IPB 2019-2045 yang telah disesuaikan dengan perkembangan zaman. Dalam proses rebranding, IPB butuh berhenti sejenak dan berpikir ulang mengenai capaian dan langkah yang telah diambilnya.

Seringkali terjadi miskonsepsi mengenai branding. Banyak orang memandang branding sebagai proses pencitraan dan iklan semata. Padahal, inti dari branding adalah mengelola nilai-nilai konsumen. Branding lebih dari sekadar kontes popularitas. Ia adalah tentang kepercayaan—bagaimana mengubah konsumen biasa menjadi soulmates.